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电子商务让云南鲜花“香”飘全世界 “无缝冷链系统”成花卉物流有力保障

2013/11/22 1:06:00 696 次阅读 花卉目录 花卉图片

工人打包整理好的康乃馨

工人正在捆扎鲜花

工人正在种植大棚里工作

网购对于消费者来说并不陌生,轻轻触碰鼠标就可以购买到各类生活用品,现在即使足不出户,消费者还能在网上够买到鲜花,“原来我们就觉得自己就是种花的农民,现在跟电子商务合作以后,感觉鲜花在电子商务市场有很大的发展机遇。”云南锦苑花卉产业股份有限公司(以下简称“锦苑花卉”)财务总监刘海兰说,为了解决鲜花易腐、运输难的问题,锦苑花卉采用的“无缝冷链系统”,更是使鲜花在保持新鲜的状态下运输到世界各地成为可能。

“电子商务可以及时反馈消费者信息,企业生产计划性就更强了”

尽管已经进入冬季,但是走进锦苑花卉的鲜花种植大棚,还是能感到一阵春意,各种颜色的玫瑰含苞待放。“这是我们玫瑰种植园,这款"雪后小息"是非常适合做干花的,做出来的干花像新鲜的一样。”锦苑花卉工作人员向记者介绍到。

据了解,云南锦苑花卉产业股份有限公司成立于1995年,经营业务主要是鲜切花(球、子)繁育推广、鲜切花生产种植、鲜切花进出口贸易、现代生态农业观光旅游等。目前,锦苑花卉采用产业园区种植模式,以工业化模式进行标准化生产,2008年,锦苑花卉在石林、安宁相继投资建设了2个大型现代花卉产业园,目前已建成投产面积4000亩。

“我们公司以玫瑰、康乃馨、非洲菊、洋桔梗等为主要的产品。”锦苑花卉财务总监刘海兰说,目前锦苑花卉拥有植物新品种权15个,引进新品种400余个,是种过拥有鲜切花植物新品种权最多的企业之一。公司一些产品品质已达到或超过荷兰、日本等花卉发达国家的产品品质。

鲜花种植大棚内盛开的玫瑰花

鲜花展示厅里颜色各异的玫瑰

鲜花展示厅内的非洲菊

2013年,锦苑花卉开始涉足电子商务,与阿里巴巴等电商合作,据刘海兰介绍,“七夕情人节”三天时间里,锦苑花卉大约销售了57万支花,“并且我们都是面对终端消费者的,相比起之前的传统销售,节省了很多中间环节。”刘海兰说。

据刘海兰介绍,在接触电子商务之前,他们也没有想到会达到这么好的效果,“原来我们觉得自己就是种花的农民,没有想过这些,现在跟电子商务合作了以后,感觉在这一块儿还是有很大的发展机遇的。”,原来锦苑花卉主要通过传统经销商,将花卉产品销售到北京、上海、广州等地较大的花市,消费者对花卉的喜好和选择等相关信息反馈得非常慢,而且很难搜集。现在依托电子商务平台,锦苑花卉可以及时的得到消费者的相关信息,“我们在网上有调查问卷,消费者的年龄、性别、喜好等等都能搜集到,并且还能看到消费者购买的花卉的品种和数量,这样对我们的生产计划带来了很大的好处,方便我们及时调整。”刘海兰说。

“可能5年前我们就是拍脑袋想想就把花种下去,有的产品顾客不一定喜欢,现在与电商合作,我们换苗的频率和计划性就更强了。”刘海兰说,与电商合作还可以整合云南广大花卉企业和联合体、花农,直接对接到终端消费群体,极大提升鲜花的产品价值。

“鲜花要做电子商务,最困难的一点就是运输”

“电子商务平台对我们最大的好处就是培育市场。”刘海兰说。

据刘海兰介绍,有分析认为中国的鲜花消费市场不及欧美地区的十分之一,“我们的消费习惯是,别人送你花你可能欣然接受,但是你自己不会主动去买,有时候想买一束花放在家里或者办公室欣赏,但是却不一定买得到,因为我们这里不像国外一些国家,他们在超市、菜市场随处都可以买到鲜花。”刘海兰说,“现在电子商务的出现就解决了这个问题。”

由于鲜花是快消易腐品,在电子商务的操作中,刘海兰说,最大的一个问题就是“物流运输”。

据了解,为了保持花卉的新鲜程度,锦苑花卉采取了很多措施解决这个问题,据刘海兰介绍,一支鲜花从采摘直到到达消费者的受众,需要一个时间周期,消费者收到以后,还需要5—6天的瓶插期,为了延长鲜花的新鲜度,锦苑花卉采取的冷链物流的方式。

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